I dati del primo semestre dell’anno fiscale 2026 sul mercato giapponese degli smartphone, diffusi da MM Ricerche, raccontano un settore in difficoltà: le vendite complessive sono scese di circa il 9,6% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, fermandosi a 12,52 milioni di unità, uno dei dati semestrali più bassi di sempre per il mercato nipponico. A pagare il prezzo più alto, però, è stata soprattutto Sharp, storico produttore della serie AQUOS basata su Android.

Rincari sulla memoria e sconti in calo frenano tutto il mercato

Dietro il calo generale ci sono tre fattori principali: l’aumento dei prezzi dei dispositivi legato al rincaro dei componenti di memoria, la riduzione delle promozioni aggressive da parte degli operatori telefonici e un ciclo di ricambio degli smartphone sempre più lungo, complice il caro vita. Anche colossi come Apple (-11,4%) e Google (-11,7%) hanno chiuso il semestre in calo.

Sharp crolla del 59,5%, fuori dalla top 5

In questo contesto già difficile, Sharp ha registrato un calo delle spedizioni del 59,5%, fermandosi a 481.000 unità. La sua quota di mercato si è ridotta al 3,7%, con un calo di 4,7 punti percentuali, facendo scivolare l’azienda dalla parte alta della classifica fino alla sesta posizione tra i produttori. La serie AQUOS, tradizionalmente forte nelle fasce entry e media, ha subito in pieno l’impatto dell’aumento dei costi dei componenti e dei cambiamenti nelle politiche di vendita degli operatori.

OPPO e FCNT ne approfittano

Mentre Sharp arretrava, OPPO e FCNT hanno guadagnato terreno proprio nella stessa fascia di prezzo. OPPO ha spedito 601.000 unità, in crescita dell’86,6% su base annua, raggiungendo una quota del 4,7% e sorpassando così Sharp. FCNT, che produce la serie arrows, ha spedito 1,15 milioni di unità (+12,2%), con una quota dell’8,9% e il quarto posto in classifica.

Cosa aspettarsi nei prossimi anni

MM Ricerche prevede per l’intero anno fiscale 2026 un totale di 27,82 milioni di unità spedite in Giappone (-11,2%), con un mercato che dovrebbe rimanere stabile tra i 26 e i 27 milioni di unità fino a circa il 2029, quando è atteso un nuovo ciclo di ricambio. Resta da vedere come Sharp intenderà rilanciare il marchio AQUOS di fronte a una concorrenza sempre più aggressiva nella fascia media del mercato Android.