Il nuovo smartphone di fascia media di Sony, Xperia 10 VIII, è arrivato da pochi giorni a Singapore e si fa notare più per la generosa campagna di lancio che per le novità hardware. Gli acquirenti del mercato locale possono infatti ottenere uno sconto reale superiore al 40% grazie a un bundle di accessori omaggio dal valore considerevole.
Custodia e auricolari in regalo
Il prezzo ufficiale di Xperia 10 VIII nello store Sony di Singapore è di 799 dollari singaporiani. Chi acquista il telefono in questo periodo riceve gratuitamente una cover originale, dal valore di 50 dollari singaporiani, e un paio di auricolari open-ear LinkBuds Clip, il cui valore commerciale è di 299 dollari singaporiani. Sottraendo il valore degli omaggi, il prezzo reale del telefono scende a circa 450 dollari singaporiani, più del 40% in meno rispetto al listino.
Specifiche quasi invariate, prezzo in salita
Dietro questa generosa promozione ci sarebbe soprattutto la strategia commerciale di Sony per il nuovo modello. Xperia 10 VIII mantiene processore e fotocamere praticamente identici al predecessore, ma il prezzo di listino è aumentato del 20-30% rispetto alla generazione precedente, una combinazione che, secondo diversi osservatori, rischiava di rendere il lancio più difficile del previsto.
Una strategia per spingere le prime vendite
Offrire accessori di valore elevato fin dal primo giorno è un modo per attenuare la percezione di un aumento di prezzo senza un salto generazionale evidente, mantenendo alta la velocità di vendita nelle prime settimane dopo il debutto. Resta da vedere se Sony estenderà iniziative simili anche in altri mercati, Italia compresa, dove Xperia 10 VIII non ha ancora una data di lancio ufficiale.
Il confronto con il mercato giapponese
In Giappone, dove Xperia 10 VIII è già disponibile, il prezzo di listino si attesta sui 100.000 yen circa. Il confronto con l’offerta di Singapore rende quindi ancora più evidente quanto sia aggressiva la strategia promozionale scelta per il mercato del sud-est asiatico.
